Instagram et les réseaux sociaux, quelle place dans les entreprises en 2020 ?


On s’est tous posé au moins une fois la question : Est-ce instagramable ?


Instagram ne cesse de grandir et nous allons aborder ici l’intérêt de créer et d’élaborer une stratégie marketing sur ce réseau social.

Effectivement, l’application de partage de photos qui était auparavant axé « plaisir » à aujourd’hui diversifié ses activités et changé son fusil d’épaule elle rassemble désormais toutes sortes de marques et d’annonceurs divers et variés. Instagram a même créé une nouvelle forme de faire de la publicité aux travers des « influenceurs »

Aujourd’hui nous pouvons affirmer sans l’ombre d’un doute qu’une partie de vos clients et potentiels clients ainsi qu’une partie de vos concurrents se trouvent déjà sur Instagram.

Alors pour quelles raisons devriez-vous vous investir sur Instagram pour votre entreprise ?


Réponse en 8 points clés :



1. Le nombre d’utilisateurs actifs sur Instagram mensuellement


  • En Juin 2018, Instagram a atteint le milliard d’utilisateurs mensuels dont 17 millions en France.
  • 500 millions d’utilisateurs, c’est le nombre d’utilisateurs qui fréquentent quotidiennement la plateforme.
  • C’est l’une des applications sociales les plus populaires au monde.
  • Pour rappel, en 2013, Instagram comptait « seulement » 130 millions d’utilisateurs actifs.


2. Le phénomène Instagram


  • Instagram est un réseau social qui permet aux utilisateurs de diffuser et partager des photos et des vidéos.
  • L’application est en 3éme position sur le podium du nombre d’utilisateurs mensuels derrière Facebook et YouTube.
  • Instagram est aussi la plateforme sociale ayant l’un des plus forts taux de fréquentation derrière Facebook et Twitter.


3. Moyenne d’âge des utilisateurs Instagram


  • 71% des utilisateurs actifs mensuels sur Instagram ont moins de 35 ans.
  • La tranche d’âge la plus représentée sur Instagram est celle des 25/34 ans, suivie des utilisateurs de 18 à 24 ans.
  • Le cœur de votre de cible se situe-t-elle dans cette tranche d’âge ?
  • Il est très important d’analyser les statistiques démographiques, cela vous aidera notamment à définir les plateformes les plus adaptées à votre entreprise.

Instagram est-elle la bonne solution pour votre entreprise ?


4. Temps moyen passé sur Instagram


  • En Juin 2018, les utilisateurs passaient en moyenne 58 minutes de leurs temps par jour sur Facebook contre 53 minutes sur Instagram.
  • Il y a peu, Instagram a indiqué que l’ajout de la fonction stories a augmenté le temps moyen de fréquentation des utilisateurs.
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On peut donc affirmer que les gens passent presque autant de temps sur Instagram que sur Facebook voir plus en fonction de la communauté analysée.


5. Les entreprises font confiance à Instagram.


  • Alors que la plateforme de partage de contenu devient de plus en plus populaire, les chiffres Instagram montrent que 80% des utilisateurs suivent au moins une marque.
  • D’après une étude, 7 Hashtags sur 10 concernent des marques.
  • Par ailleurs 80 % des entreprises affirment et considèrent que l’engagement sur Instagram est leur métrique la plus importante.

Que vous soyez une petite marque locale ou une entreprise plus globale, vous avez la possibilité de renforcer votre marque et de générer plus de chiffre d’affaires grâce à Instagram. Ceci est une certitude, la question n’est pas de savoir « SI » mais « COMBIEN ».

N’oubliez pas de passer le compte Instagram de votre entreprise en compte professionnel afin de pouvoir ajouter des informations de contact et avoir accès à de nouvelle métriques.

Vous pouvez aussi accéder aux statistiques Instagram afin de connaître les contenus que votre cible préfère en analysant les impressions, la portée de vos publications et bien d’autres métriques.


6. L’impact d’Instagram pour les marques.


  • 83% des utilisateurs d’Instagram déclarent découvrir de nouveaux produits et services sur Instagram.

Ces chiffres montrent aussi que la présence de votre entreprise sur Instagram impacte de façon directe et positive l’acheteur potentiel car la plateforme est même parfois utilisée comme source d’inspiration par ses utilisateurs.

Au-delà de la recherche d’inspiration pour l’utilisateur, Instagram joue aussi un rôle à chaque étape du parcours client. De l’inspiration à la recherche de produits spécifiques ou la comparaison entre différents produits similaires ou même la lecture des avis dans les commentaires avant de passer à l’achat.

Vous l’aurez compris c’est aujourd’hui un écosystème incontournable, à vous de bien exploiter la plateforme pour influencer votre communauté et augmenter votre chiffre d’affaires.


7. Les story Instagram.


  • C’est en Août 2016, que la plateforme lance Instagram Story qui permet aux utilisateurs de prendre des photos et des vidéos éphémères qui disparaissent après 24 Heures.
  • Depuis son lancement, les utilisateurs se sont mis à partager beaucoup plus de contenu qu’avant.
  • Plus de 500 millions de comptes utilisent Instagram Story chaque jour et 1/3 de ces stories les plus vues proviennent d’entreprises comme la vôtre.
  • La storie Instagram permet aux utilisateurs de partager leur quotidien sans avoir à le garder en permanence sur leur profil, sous forme d’un événement éphémère qui a donc un impact différent.


8. L’engagement sur Instagram


  • Le taux d’engagement représente le degré d’interaction de vos abonnés Instagram avec votre contenu sous la forme de likes, commentaires ou partages.
  • Le taux d’engagement ne cesse d’augmenter pour les marques, le taux d’interaction avec les contenus sponsorisés lui est de 3,48% en moyenne.
  • A titre de comparaison le taux d’interaction sur Instagram est 60 fois supérieur à celui de Facebook.

Mais alors comment augmenter son taux d’engagement sur Instagram ?

Il faut exploiter tous les outils qu’Instagram met à votre disposition tels que les photos, vidéos, les IGTVs, les stories… et ce de façon pertinente et régulière.